Preden začnete oglaševati ta ali tisti izdelek ali storitev, morate natančno določiti, kako boste to storili. Za to je sestavljen oglaševalski načrt, v katerem je zapisano, za koga, kdaj in katere aktivnosti bodo potekale v celotni kampanji.
Potrebno
- - denar;
- - rezultate raziskave ciljne skupine;
- - računalnik.
Navodila
Korak 1
Navedite cilje in cilje prihajajoče oglaševalske kampanje. Načrt naj se začne z razlago, zakaj je treba izvesti ukrepe, opisane v njem, in kako to lahko vpliva na dejavnosti organizacije.
2. korak
Določite ciljno skupino. Če ne veste, komu je oglas namenjen, ne boste mogli doseči želenega rezultata. Da bi oglaševanje doseglo svoj cilj, morate omejiti krog ljudi, ki lahko postanejo potencialni potrošniki vašega izdelka. Na podlagi teh podatkov lahko oblikujete učinkovitejšo kampanjo.
3. korak
Določite komunikacijske kanale, po katerih se bo izvajal oglaševalski vpliv. Izbira kanalov določa ciljno občinstvo, opredeljeno v prejšnji fazi. Na primer, občasno TV oglaševanje bi bilo pametno, če bi morali pritegniti pozornost šolarjev in gospodinj.
4. korak
Določite, kdaj in kako pogosto želite, da se vaše oglasno sporočilo objavi, in to upoštevajte v svojem načrtu. Pogosto njegova pogostost ne sme biti nižja od 3. V nasprotnem primeru bodo sredstva zapravljena.
5. korak
Ustvarite matrice ciljev in kanalov, pa tudi občinstva in kanalov. S primerjavo pridobljenih podatkov lahko nazorno dokažete smotrnost izbire predlaganih tehnologij.
6. korak
Naredite načrt postavitve. Lahko je predstavljen v obliki tabele, katere stolpci predstavljajo časovna obdobja, vrstice pa kanale in komunikacijska sredstva. Ta oris prikazuje, kdaj in kje se bo pojavilo oglaševalsko sporočilo. Ima pomembno vlogo, zlasti kadar morate izbirati med več medijskimi načrti.
7. korak
Izračunajte proračun za najuspešnejši medijski načrt. Običajno se za oglaševalsko akcijo dodeli omejen znesek, ki ga ni mogoče preseči. Zato morate pred izračunom proračuna odgovoriti na vprašanje, koliko je podjetje pripravljeno zapraviti za dosego tega ali onega rezultata.
