Oglaševanje je glavni motor trgovine in način promocije storitev. Tehnološke zmogljivosti našega časa kažejo nove načine za posredovanje informacij potencialni stranki, tržne strategije postajajo vse bolj kompetentne in same kampanje so skrbno razvite, preden jih začnemo.
Učinkovita metoda našega časa pri promociji storitev in blaga je oglaševanje. To ni samo video, ki ga predvajajo mediji. Vse kampanje podpirajo ekipe strokovnjakov, natančni izračuni, analitika in izračunan proračun.
Pred objavo oglasa je nujno opredeliti cilje, ki jim bo sledil, skupaj s ciljno publiko. Oglaševanje prinaša blago in storitve na nov trg in stranko seznani s proizvajalcem, oblikuje podobo podjetja, poveča zvestobo kupca predstavljenemu izdelku in spodbuja nakup blaga.
Nujno je upoštevati in razmisliti o vseh načinih prikazovanja oglaševanja. Vsaka oglaševalska kampanja ni učinkovita. Kampanje je treba izračunati pragmatično na podlagi najprimernejših načinov promocije. Lahko je:
• TV;
• radio;
• internet;
• oglaševanje na prostem;
• neposredno pošiljanje po pošti;
• revije, letaki, katalogi.
TV in radio prevzemata veliko število ljudi. Kljub obsegu, ki bi ga morala prinesti takšna kampanja, je morda manjši od pričakovanega. Precej videoposnetkov je porabilo potrošnike in mnogi, ki so se naveličali take glasnosti, preklopijo kanale ali se uglasijo na drug val. Zato naj bodo vsa sporočila kratka, razumljiva, a hkrati privlačna za stranke. Reklame na televiziji in radiu je treba pogosto predvajati, da si jih potrošnik zapomni, upoštevati pa je treba tudi čas predvajanja. Toda tudi s takimi izračuni obseg takšnega števila ljudi vključuje tiste, ki jih predstavljeni izdelek ne zanima.
Selektivno oglaševanje kot način promocije omrežja nima nič manj možnosti. Z oddajo pasice ali oglasa oglaševalec konfigurira sporočila, ki bodo prikazana ljudem določene starosti, poklica in lokacije. Oglaševanje se predvaja tudi na zahtevo uporabnika, zato ima ciljno usmerjen učinek in pogosto doseže določeni cilj.
Tudi drugi načini oglaševanja so smiselni, vendar zelo pogosto niso tako obsežni. Za majhna podjetja, ki opravljajo storitve ali proizvajajo blago samo v svojem mestu, je lahko učinkovito oglaševanje v mestnih časopisih in revijah, pasic in pasic na ulicah itd.
Seveda si lahko veliki proizvajalci s precej velikim proračunom privoščijo oglaševanje na vseh možnih promocijskih kanalih. Za druga podjetja takšni stroški niso upravičeni. V tem primeru so izbrane tiste oglaševalske metode, ki lahko prinesejo največjo učinkovitost.
Po izračunu proračuna in določitvi glavnih oglaševalskih kanalov je sam koncept premišljen. Vloga dobrega oglaševanja pri promociji izdelkov je velika. Kampanja mora imeti izvirno idejo, na kratko in jedrnato predstaviti izdelek ali storitev ter hkrati razložiti, kako so koristne za potrošnika neposredno. Po oblikovanju same ideje je treba oglaševalsko kampanjo začeti izvajati v določenem videu, pasici itd.
Ta faza še zdaleč ni zaključena celotne kampanje. Po začetku promocije izdelka je potrebna analiza učinkovitosti. Predstavlja več meril hkrati. Med njimi: prepoznavnost izdelka ali storitve, odnos potrošnikov do njih, povečanje prodaje in naročil. Če je kampanja premalo uspešna, je treba strategijo revidirati.
